您的多市場網站應採用何種 URL 格式？

在打入新市場之際，雖然 URL 格式並不在眾多難解習題之列，但如何引領使用者造訪您的網站，會對品牌的在地能見度造成深遠的影響。

若想依照語言來區隔網站，可以有三種主要選擇：國家及地區頂級網域 (top-level domain)、子網域，或子目錄。根據您的企業規模、變更內容的複雜度與頻率，以及您承擔技術負債 (Technical debt) 的意願而定，您可以將在地品牌影響力、搜尋引擎最佳化 (SEO)，以及設定與成本當成衡量基準。

準備進軍全球嗎？以下我們彙整了判斷網站 URL 格式選項時，您不可不知的資訊。

1. 國家及地區頂級網域

您是否曾注意到：在外旅遊時，Google 搜尋 URL 會隨著您的所在地點產生變化，例如從義大利的 google.it 變更為德國的 google.de。這是國家及地區頂級網域 (ccTLD) 的一個範例，所謂的 ccTLD 就是地區專屬網站的最上層網域。這種方法必須個別註冊並維護每個網域，因此最適合擁有豐富資源 (包含時間、金錢與人才) 的大型公司和企業。

不過，這方面的投資在贏得客戶信任上可帶來豐碩報酬：做出購買決策時，消費者比較可能信任含有熟悉國家及地區代碼的網域。但採用個別網域也有一項劣勢，就是人們對您的品牌信賴度不會自動轉移到新的在地網域，因此初期會拉低全球 SEO 的成效。

好在，這種格式可在 SEO 過程的尾聲扳回一城：排名會隨著訪客信任度大幅提升而節節上揚，讓網頁點閱率增加，訪客造訪頁面的時間也會拉長。部分全球知名公司，包括 Amazon、Unilever 和 Tata Motors，採用的就是國家及地區頂級網域 (ccTLD) 系統。

2. 子網域

依語言和地區進行內容在地化的另一個常見方法，是採用「子網域」，也就是「國家及地區.公司」格式。這種格式也常見於其他用途，舉例來說，m.facebook.com 可帶領您前往行動裝置版的 Facebook，而 mail.google.com 則會直接連往 Gmail。

使用子網域進行在地化，是將上述的相同過程運用在不同目的上，例如，tokyo.craigslist.org 可引領您造訪東京專屬的 Craigslist。這種系統也能為不同地理區域的頁面帶來更多變化，當您想在不同地區傳達不同訊息時，效果會特別顯著。Search Console 的地理定位過程，會直接告知 Google 您想讓網站出現在哪些地區的搜尋結果中，為子網域進行這項設定相對上比較簡單。

子網域的做法只需購買一個 (而非多個) 網域，因此在價格上別具優勢，只是，在不同市場代管子網域可能會提高整體成本。

就 SEO 而言，Google 似乎可以解析子網域以及解析子目錄，而子目錄就是依照地理定位區分網站的第三種選擇。

3. 子目錄

若要針對不同客群提供專屬的目標內容，最簡單又實惠的系統非子目錄莫屬。為網站設定過網頁基本目錄的人士，對以下格式想必都不陌生：“公司網域.com/國家及地區/資訊相關語言”。

子目錄的優勢在於快速且經濟實惠，不過這種格式不像其他兩個選項，無法給人相同的強大在地存在感。某些子目錄將受惠於中央網域的影響力，但名氣較低的子目錄也會拖累其他子目錄。再者，使用子目錄代表您需要個別維護每個目錄，如果團隊人手不足，可能會導致內容過時或不正確。

 

對於打入新市場的理想數位手段，如果您已經開始感到無所適從，請不用過度擔心，無論採用哪個選項，都一定「有路可走」。需要聽聽專家的意見，找出最適合您品牌的模式嗎？歡迎聯絡專精於創譯的合作夥伴 Lionbridge，與我們攜手並進。