La traduzione aiuta a promuovere i brand agli eventi globali

Gli eventi sportivi internazionali offrono senza dubbio le più interessanti opportunità di marketing del pianeta. Mentre il Qatar si prepara a ospitare i primi campionati mondiali del Medio Oriente, il comitato organizzatore prevede che saranno seguiti da oltre 5 miliardi di telespettatori, ovvero più della metà della popolazione globale. Non c'è da stupirsi, quindi, che sponsorizzare questo genere di eventi possa essere incredibilmente redditizio.

Ma non sono solo gli sponsor a usare questi eventi globali per far crescere il loro brand. Il grande clamore internazionale che accompagna gli eventi sportivi offre numerose opportunità di sviluppo del brand per tutti coloro che vi partecipano.

I numerosi spettatori, sebbene uniti dall'amore per questo bellissimo sport, sono un gruppo incredibilmente diversificato dal punto di vista geografico, culturale e linguistico. Di conseguenza, i servizi di traduzione e localizzazione sono fondamentali per raggiungere il cuore e la mente di tutti i tifosi e lasciare un segno che duri a lungo dopo la finale.

Ecco come i vari gruppi sviluppano i propri brand attraverso i più grandi eventi sportivi del mondo e come utilizzano i servizi linguistici per massimizzare l'impatto.

Comitati organizzatori

Le competizioni internazionali offrono una delle pochissime opportunità per i comitati organizzatori globali di avere il loro momento di gloria. Questa breve finestra di opportunità viene quindi sfruttata per generare profitti e mantenere il prestigio degli eventi.

Una tecnica comune consiste nello sfruttare il fermento generato dai campionati mondiali per incentivare l'adozione degli asset esistenti. Per le organizzazioni sportive, un'opportunità particolarmente redditizia è rappresentata dai videogiochi. Il campionato mondiale di calcio in Medio Oriente sarà accompagnato dall'uscita di nuovi contenuti speciali scaricabili per FIFA 23, l'ultima versione della popolare serie di videogiochi dedicata al calcio. Le nuove modalità di gioco spingeranno senza dubbio molti appassionati di questo sport ad acquistare il prodotto, con conseguente aumento dei ricavi.

La localizzazione del gioco è essenziale per soddisfare questi nuovi utenti internazionali. Provenendo da ogni angolo del mondo, i nuovi giocatori si aspettano di poter giocare nella loro lingua madre. A tale scopo sono necessarie modifiche fondamentali al design e anche all'esperienza di gioco, dalla registrazione di nuovi dialoghi alla culturalizzazione. Questi servizi sono alla base dell'esperienza di gioco in ogni lingua. Senza di essi, l'esperienza non sarebbe soddisfacente e i giocatori non si appassionerebbero al gioco, alla serie e al suo creatore.

Anche i rappresentanti degli organizzatori dei campionati mondiali condividono le luci della ribalta nei momenti cruciali, come discorsi, presentazioni delle coppe e cerimonie di premiazione individuali. Per coinvolgere gli spettatori globali e la comunità internazionale, questi momenti chiave vengono gestiti con cura attraverso l'interpretariato, la traduzione e persino l'uso di più lingue nei discorsi stessi. Ciò consente ai comitati organizzatori di aumentare la propria visibilità e rende i dirigenti figure riconosciute a livello globale, agevolando enormemente il lavoro di ciascuna organizzazione tra un campionato e l'altro.

Squadre nazionali

Ogni squadra nazionale è famosa nel proprio Paese, ma alcune sono anche brand iconici a pieno titolo. Nel calcio, il successo seriale del Brasile, il "calcio totale" olandese e lo stile di gioco tiki-taka della Spagna hanno reso queste squadre dei giganti dello sport internazionale. Per altre squadre, basta un solo campionato di successo per elevare il proprio brand allo stesso livello.

I preparativi per i media possono iniziare anni prima del campionato e le squadre sfruttano una gamma sempre più diversificata di opportunità mediatiche per farsi conoscere. Per questi campionati mondiali, diversi documentari hanno seguito le squadre durante le qualificazioni e altri eventi sportivi. La docuserie di Amazon All or Nothing: Brazil National Team ha seguito la squadra brasiliana durante la Copa América 2019, mentre la docuserie Captains, che ha seguito i leader di sei nazionali di calcio durante le qualificazioni, è uscita su Netflix prima del campionato.

Per raggiungere la massima copertura possibile, questi programmi fanno uso di sottotitoli e doppiaggio. Captains è disponibile in almeno due lingue e con più di cinque opzioni per i sottotitoli. Questi servizi consentono ai programmi di raggiungere una copertura globale, coinvolgere il pubblico internazionale e accrescere la fama delle squadre coinvolte.

Le squadre nazionali creano anche account di social media in numerose lingue per assicurarsi un seguito globale. Le nazionali francese e tedesca hanno entrambe account Twitter in lingua inglese che reagiscono in tempo reale agli aggiornamenti sui giocatori e ai risultati delle squadre. Con centinaia di migliaia di follower, entrambi gli account usano strategie di gestione dei contenuti multilingue per creare un brand coerente e convincente in più lingue e culture.

I giocatori

Le competizioni internazionali sono l'apice del successo sportivo. Gloria e vittoria a parte, i campionati mondiali di questa stagione offrono ai singoli giocatori la possibilità di diventare superstar internazionali praticamente da un giorno all'altro. Buone prestazioni nel campionato possono portare a ingaggi milionari, accordi di sponsorizzazione con società sportive multinazionali e una massiccia crescita dei follower sui social media, soprattutto se si pensa che molti tifosi dei mercati calcistici in via di sviluppo tendono a seguire i giocatori anziché le squadre. Tanto per i giocatori quanto per le squadre, c'è una grande attenzione alle prestazioni, sia in campo che fuori.

Anche se molti giocatori conoscono più lingue, nessuno di loro le parla tutte. Per i loro canali di social media, i giocatori hanno bisogno di traduttori che li aiutino a crearsi un seguito globale. Lionel Messi, una delle più grandi star del calcio, è un esempio da manuale. Messi è notoriamente introverso e preferisce parlare nel suo spagnolo nativo, eppure quasi tutti i suoi post di Instagram usano sia l'inglese che lo spagnolo. La traduzione è fondamentale per i suoi numerosi accordi di sponsorizzazione e per le connessioni con i tifosi internazionali.

Analogamente, i giocatori si affidano alla traduzione e all'interpretariato per sfruttare le opportunità di branding durante il campionato, ad esempio nelle interviste prima e dopo le partite. Questi momenti permettono di conoscere più a fondo questi personaggi e offrono ai tifosi informazioni sulla vita durante il campionato, grazie a cui è possibile sviluppare un brand globale ma anche personale.

Mentre si avvicina il ritiro di due dei più grandi calciatori al mondo, Messi e Cristiano Ronaldo, ci si domanda chi prenderà il loro posto nell'Olimpo di questo sport. Tutto dipenderà non solo da cosa accadrà in campo, ma anche da come i tifosi percepiranno la nuova generazione di atleti, professionisti e persone. E la traduzione è essenziale per creare tale connessione.

La traduzione e il vostro business

La gamma di approcci allo sviluppo del brand che abbiamo illustrato sopra offre un rapido scorcio della complessità del panorama dei media di oggi e del numero di opportunità disponibili per i lungimiranti professionisti del marketing che adottano una mentalità globale. Anche se non potete sponsorizzare un evento di questa portata o una superstar internazionale dal talento prodigioso, potete comunque ottenere numerosi vantaggi traducendo i vostri contenuti e localizzando materiali di marketing, pubblicità ed eventi.

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